La marque sportswear suisse On lance la Cloudmonster 2
En vedette d'une campagne qui réunit la science, la musique et la performance.
ZURICH, Suisse, le 22 février 2024 – La marque de sport haute performance On dévoile la Cloudmonster 2, la dernière itération de son modèle à retour d'énergie maximal, dans une campagne collaborative réunissant des scientifiques, des artistes musicaux et des runners.
La nouvelle évolution de la chaussure à amorti maximal de On, la Cloudmonster 2, est conçue pour offrir plus de performances aux coureurs de tous les jours. Les améliorations de la semelle emblématique CloudTec® comprennent de plus gros éléments Clouds pour une sensation plus amortie, associée à une nouvelle semelle intermédiaire à double densité, plus ferme à l'arrière et plus souple à l'avant - pour des transitions fluides mais énergiques.
Pour marquer le lancement de la Cloudmonster 2, On a collaboré avec Kinda, un studio et laboratoire neuroesthétique de référence, pour transformer la neuroscience du son en une musique personnalisée et des mixes scientifiquement conçus pour booster les coureurs. Chaque morceau utilise des BPM, des fréquences et des dynamiques mélodiques spécifiques pour amplifier les effets de la musique sur les ondes cérébrales, la physiologie et les substances neurochimiques, ce qui contribue à améliorer l'humeur - un facteur connu de performance. Ce processus de conception fondé sur la science a inclus des tests neuroscientifiques personnalisés de la musique et des mixes qui ont montré un regain d'énergie chez les coureurs de trois manières distinctes : physiquement, grâce à des rythmes cardiaques plus dynamiques, émotionnellement, grâce à l'amélioration de l'humeur, et socialement, grâce à une synchronisation des battements de cœur des coureurs, connue pour favoriser les liens et la connexion.
La campagne met en scène Jayda G, DJ et productrice de renommée internationale, qui modifie la dynamique du son pour renforcer l'énergie des coureurs, sur un morceau original de l'artiste. NTS Radio, pionnier de la musique basé à Londres, a aidé à connecter On, avec la participation de Jayda G, et deux mixes originaux de la chanteuse, DJ et productrice américaine Yaeji. Ces mixes énergiques, qui comprennent également le morceau de Jayda G, peuvent être écoutés en streaming par les coureurs sur NTS Radio. Toutes les compositions liées à cette campagne tiennent compte des résultats scientifiques de Kinda Studios et des commentaires de la communauté running fournis par On.
La Cloudmonster 2 sera disponible à partir du 22 février en ligne sur www.on.com, dans les magasins On et dans une sélection de distributeurs On.
Le film de la campagne est disponible ici.
Les visuels HD sont disponibles ici.
Les mixes originaux de Yaeji sur NTS Radio sont disponibles ici.
À propos de On
On est née dans les Alpes suisses avec un objectif : révolutionner la sensation du running en offrant les moyens de courir sur des nuages. Quatorze ans après son lancement sur le marché, On révolutionne l'univers des chaussures, des vêtements et des accessoires haut de gamme pour le running performance, les activités outdoor et les activités quotidiennes. Poussées par les recommandations des clients, l'innovation CloudTec® primé de On, son design ciblé et ses avancées révolutionnaires dans le domaine de l'économie circulaire ont attiré un nombre croissant de fans dans le monde entier et invitent les gens à explorer, à découvrir et à rêver.
On est présent dans plus de 60 pays dans le monde et s'engage auprès d'une communauté digitale sur www.on-running.com.
About Kinda Studios
Kinda Studios is the first women-led neuroaesthetics studio. Their pioneering and interdisciplinary approach accelerates neuroscience insights into real-world creative experiences to enhance the impact of art, culture and technology on human connection and wellbeing.
As a bridge between academic labs and the creative sector, Kinda’s custom Science-Informed Design process turns neuroscience into more impactful ideas, innovations and activations. Bringing together Eastern and Western intelligence, their work offers a more dynamic and progressive approach to traditional science in order to create social change through understanding the why, what and how behind the human experience.
Working with global experts across science, technology and design, they are changing the landscape of how science is integrated into the real world to provide deeper, richer and more fulfilling human experiences. www.kindastudios.com
About NTS Radio
NTS is a global music platform and radio station, broadcasting from over sixty cities every month. It started as a DIY passion project in Hackney in 2011, with the aim of creating an alternative to stagnant mainstream radio. Since then, NTS has expanded with additional permanent studios in Los Angeles and Manchester. The platform has over 600 resident hosts, composed of a mix of musicians, DJs, artists, and everything in between.
Consistently championing the underground scene and a leading voice in alternative culture, over half the music played on NTS isn't available on Spotify or Apple Music. With a growing global audience of 3.6 million monthly listeners, NTS is broadcasting the best in underground music on a mass scale - completely free of charge and without on-air advertising. https://nts.live/
About Jayda G
Jayda G, the Grammy-nominated writer, producer, DJ, environmental toxicologist, campaigner and broadcaster, returned with her new full length album ‘Guy’, in June on Ninja Tune. Drawing on her House, Disco, RnB & Soul roots, the tracks are interlaced with archival recordings of her late father, the eponymous William Richard Guy, that form the bedrock of the album’s narrative, capturing a small snapshot of the American experience told through the eyes of a young African American man.
About Yaeji
Yaeji is NYC-via-Seoul artist, producer, DJ, and vocalist, whose introspective, dance floor-ready tracks have made her a global icon occupying a space all her own. After breaking out with her 2017 debut EPs that featured singles“Raingurl” and “Drink I’m Sipping On,” the multifaceted artist has gone onto produce remixes for Charli XCX, Dua Lipa, and Robyn, collaborate with the beloved Seoul-based polymath OHHYUK, sell out two headlining worldwide tours, and launch her bespoke lifestyle webstore Ji-mart. Born in Flushing, Queens in 1993, she has roots in Seoul, Atlanta, and New York City, all serving as the backdrop for her singular, hybrid-sound that synthesizes influences ofKorean indie rock and electronica, late ‘90s and early 2000s hip hop and R&B, and leftfield bass and techno.