LOEWE × On
La collaboration entre LOEWE et la marque de sportswear suisse On se poursuit. Au programme, une collection prêt-à-porter SS25 encore plus ambitieuse et le lancement de la Cloudventure LOEWE 2, le modèle original LOEWE × On avec des lignes et des matériaux revisités.
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Zurich, Suisse, 8 mai 2025 – Créée à l’origine pour l’outdoor, la Cloudventure LOEWE 2 se révèle sur les terrains urbains. Son nouveau design offre une empeigne en mesh semi-transparent, avec un anagramme de LOEWE en superposition, pour un jeu de textures et de profondeur. La chaussure allie l’amorti CloudTec® en super-mousse Helion™, emblématique de la marque, pour un confort ultime toute la journée. La semelle extérieure Missiongrip™ en caoutchouc affiche un effet marbré et d’autres détails protecteurs le long de la chaussure.
La Cloudventure LOEWE 2 se décline dans plusieurs coloris allant de teintes neutres au vert vibrant, en passant par une combinaison de bleu, rouge et blanc. Prévu le 14 mai, le prochain drop proposera deux nouveaux coloris, « electric blue » et « pale pink », en plus des coloris « all black », « all white » et « dark sand » déjà disponibles.
Côté vêtements et accessoires, la capsule inclut des pièces techniques et des modèles outdoor audacieux pour les vies les plus actives. La palette de couleurs oscille entre nuances ocres neutres et touches plus vibrantes. Priorité à la performance et à la protection, avec des matériaux choisis pour leur respirabilité, leur confort et leur légèreté. On citera notamment la Ultra Jacket et sa coque ripstop, et le haut Active T-shirt en jersey technique texturé, sans oublier les shorts, casquettes et chaussettes, mais aussi leggings et brassières performance pour femme.
La campagne de lancement, réalisée par George Eyres, célèbre l’art du mouvement autour de l’artiste de nunchuck Mana Kimura-Anderson, le grimpeur Matthew Bell, la danseuse Marie-Louise Hertog et le champion de tricking Daisuke Takahashi, à la croisée de l’art et de la poésie dans une série de photos et vidéos réalisées aux Costes Males, au nord de Barcelone. Ici, le mouvement est une action, mais aussi une performance, une narration, le triomphe de l’effort et de l’expression artistique. Le film principal, créé par Sam Davis, rend hommage à tout ce qui se cache derrière l’art du mouvement : l’entraînement, l’épuisement, la capacité à échouer, sans jamais perdre l’envie de recommencer. Les réussites comme les moments plus difficiles sont au cœur de la campagne.
La nouvelle collaboration LOEWE × On sera disponible le 14 mai en ligne et dans la CASA LOEWE à Madrid, et le 15 mai en boutique.
Assets
À propos de On
On a vu le jour dans les Alpes suisses en 2010 avec une mission : libérer l’inspiration par le mouvement. Cette philosophie est toujours au cœur de notre approche. Quinze ans après son lancement sur le marché, On repousse les limites de l’innovation avec des chaussures, vêtements et accessoires premium pour le running haute performance, le training, l’outdoor, le quotidien et le tennis. Grâce à des innovations CloudTec® et LightSpray™ récompensées, un design bien pensé et une approche révolutionnaire de l’économie circulaire, On a su créer une communauté de fans toujours plus grande. Pour explorer toujours plus loin et rêver avec On.
La marque On est présente dans plus de 80 pays et auprès d’une communauté en ligne sur www.on.com.
À propos de LOEWE
Fondée en Espagne en 1846, LOEWE est l’une des maisons de luxe les plus illustres. Aujourd’hui, LOEWE ouvre un nouveau chapitre de ses 179 ans d’histoire avec une attention renouvelée pour la culture et l’artisanat. En témoigne son approche à la fois intellectuelle et espiègle de la mode, son hommage affirmé au mode de vie espagnol et sa maîtrise inégalée du cuir.