On lança SOFT WINS com Elmo, daVila Sésamo, para inspirar os corredores a não serem tão duros consigo mesmos

ZURIQUE, Suíça, 13 de fevereiro de 2025 - Hoje, a On lança SOFT WINS, uma campanha ousada criada para desafiar a mentalidade de alta intensidade da corrida, um tema dominante no setor de roupas esportivas. Com a SOFT WINS, a On criou uma campanha com o Elmo, daVila Sésamo, que tem como objetivo inspirar os corredores com a ideia de que uma abordagem mais suave e equilibrada pode ser igualmente poderosa - seja por meio da comemoração de marcos pessoais, do desfrute do ritual da corrida ou da conexão com amigos e a comunidade. A campanha também marca o lançamento do Cloudsurfer 2, um dos tênis de corrida mais macios da On.

Com raízes em uma profunda conexão com a cultura da corrida, a On e seus atletas de classe mundial acreditam que vencer é muito mais do que apenas superar a intensidade. A SOFT WINS celebra a ideia de que as vitórias pessoais podem ser encontradas em qualquer lugar, incentivando os corredores a explorar abordagens mais intensas e mais suaves da corrida sem serem duros consigo mesmos.

"Como uma marca voltada para o desempenho, queríamos desafiar a ideia de que o sucesso na corrida é definido apenas pela intensidade",diz Alex Griffin, Diretor de Marketing da On. "Ao pensar em quem poderia encarnar o espírito da suavidade, Elmo e sua bondade e compaixão - sem mencionar seu pelo vermelho e macio - vieram imediatamente à mente. Com Elmo no centro da SOFT WINS, estamos incentivando os corredores a abraçar a autocompaixão, a comunidade e o crescimento pessoal."

Para dar vida a essa mensagem, a On colaborou com a Sesame Workshop, a organização sem fins lucrativos por trás da Vila Sésamo, conhecida por inspirar positividade e alegria por meio de seus adorados personagens. Como um monstro de 3 anos e meio com uma curiosidade irresistível e comportamento alegre, Elmo incorpora os valores do SOFT WINS com sua bondade e perspectiva positiva. Sua capacidade natural de envolver os outros e inspirar autocompaixão e equilíbrio faz dele a voz ideal para a campanha.

"A Vila Sésamo tem o compromisso de capacitar os jovens e os jovens de coração com estratégias para ajudar a criar resiliência e promover o bem-estar emocional. Estamos entusiasmados por fazer parte da campanha da On, que incentiva corredores de todos os tipos a darem o melhor de si, apoiarem uns aos outros e celebrarem as alegrias cotidianas com amigos, familiares e a comunidade em geral", diz Jen Ahearn, vice-presidente sênior da Sesame Workshop, Parcerias Estratégicas Globais e Entretenimento Temático.

Para o SOFT WINS, a On fez uma parceria com o premiado cineasta Daniel Wolfe, conhecido por sua narrativa centrada no ser humano, para criar um filme de herói que mistura visuais em estilo documentário com a energia lúdica de Elmo. Baseado em uma cultura genuína de corrida, o filme desafia a ideia de que o sucesso deve ser resultado da luta, com Elmo estimulando conversas ponderadas por meio de perguntas gentis como: "Elmo gosta de SOFT. Isso poderia ganhar?" Acompanhando o filme, fotos espontâneas do fotógrafo Samuel Bradley, conhecido por seu estilo ousado e emotivo, destacam a mensagem de comunidade, bem-estar e conexão acima da intensidade.

Parte integrante do SOFT WINS é o lançamento do Cloudsurfer 2, um dos tênis de corrida mais macios da On. Com a tecnologia CloudTec Phase®, sua entressola otimizada por computador permite que cada "nuvem" se desfaça sequencialmente, criando uma sensação de rolamento suave a cada passo. O tênis apresenta uma parte superior em malha de engenharia respirável e uma sola durável para absorção de impacto, proporcionando um passeio amortecido que parece sem esforço, mantendo o desempenho diário. O Cloudsurfer 2 está disponível em várias cores, incluindo glacier/ivory e glacier/limelight, como apresentado na campanha, combinando tons suaves e naturais inspirados no movimento e na facilidade.

A SOFT WINS também marca o lançamento da coleção Run Primavera/Verão 2025 da On, projetada com o mesmo foco em maciez e desempenho. A coleção inclui a Weather Jacket, Performance-T, Performance Shorts, Performance Tights 7/8, Endurance Bra e Climate Shirt - todos confeccionados com materiais de toque macio e propriedades de absorção de umidade para um conforto ideal. A paleta de cores inclui prata, eclipse, limelight, lima, preto e glaciar, garantindo estilo e confiança para cada corrida.

A campanha SOFT WINS é lançada hoje, 13 de fevereiro de 2025, com o Cloudsurfer 2 e a coleção de corrida primavera/verão 2025 disponíveis no site on.com e nas lojas de varejo da On em todo o mundo. Esse anúncio marca o início de uma campanha contínua, com posicionamentos publicitários impactantes, lançamentos de outros produtos e ativações voltadas para a comunidade em cidades de todo o mundo.

Ativos

Sobre a On

Fundada nos Alpes suíços em 2010, a On nasceu com a missão de inspirar o espírito humano por meio do movimento, um valor central da marca até hoje. Quinze anos após sua chegada ao mercado, a On continua revolucionando o setor com inovações em calçados, roupas e acessórios de alta performance para corrida, atividades outdoor, treino, prática de tênis e uso diário. Com as premiadas tecnologias CloudTec® e LightSpray™, designs bem-pensados e avanços em circularidade, a marca conquista cada vez mais fãs no mundo todo, incentivando cada pessoa a explorar, descobrir e sonhar.

Presente em mais de 60 países, a On interage com sua comunidade digital no site www.on.com.

Sobre o Sesame Workshop

O Sesame Workshop é a organização global sem fins lucrativos por trás da Vila Sésamo e muito mais. Há mais de 50 anos, trabalhamos na interseção entre educação, mídia e pesquisa, criando experiências alegres que enriquecem as mentes e expandem os corações, tudo a serviço da capacitação de cada geração para construir um mundo melhor. Nossos amados personagens, programas icônicos, alcance em comunidades e muito mais levam o aprendizado precoce e lúdico a famílias em mais de 150 países e avançam em nossa missão de ajudar crianças de todos os lugares a crescerem mais inteligentes, mais fortes e mais gentis. Saiba mais emwww.sesame.org e siga o Sesame Workshop noInstagram,TikTok, Facebook e X.