On lance SOFT WINS avec Elmo de Sesame Street pour inciter les runners à arrêter de se mettre la pression

Zurich, Suisse, le 13 février 2025 – On lance aujourd’hui SOFT WINS, une campagne ambitieuse créée pour remettre en question la perception intensive de la course à pied, un thème dominant dans l’industrie des vêtements de sport. La campagne SOFT WINS de On met en scène Elmo, le personnage de Sesame Street, dans le but d’inciter les coureurs à adopter une approche plus douce et équilibrée qui peut être tout aussi puissante, qu’il s’agisse de célébrer les objectifs personnels, d’apprécier le rituel de la course ou de tisser des liens entre amis et en communauté. Cette campagne marque également le lancement de la Cloudsurfer 2, l’une des chaussures de course les plus confortables jamais conçues par On.

Ancrés dans un lien profond avec la culture de la course à pied, On et ses athlètes de renommée mondiale ont la conviction que la victoire ne se résume pas à une simple montée en intensité. SOFT WINS célèbre l’idée selon laquelle les victoires personnelles se trouvent partout, encourageant les coureurs à explorer des approches à la fois intenses et plus douces en matière de course à pied sans se montrer durs envers eux-mêmes.

“En tant que marque axée sur la performance, nous voulions remettre en question l’idée selon laquelle la réussite en course à pied se résume à l’intensité”, souligne Alex Griffin, directeur marketing de On. “Quand on s’est demandé qui pouvait incarner cet esprit de douceur, nous avons tout de suite pensé à Elmo, à sa gentillesse et à sa compassion, sans oublier sa douce fourrure rouge. En plaçant Elmo au cœur de SOFT WINS, nous encourageons les coureurs à faire preuve d’autocompassion, à développer un sens du collectif et à s’épanouir sur le plan personnel.”

Pour donner vie à ce message, On a collaboré avec Sesame Workshop, l’organisation à but non lucratif à l’origine de la série Sesame Street, connue pour la positivité et la joie qu’elle inspire au travers de ses célèbres personnages. Petit monstre de trois ans et demi irrésistiblement curieux et enjoué, Elmo incarne les valeurs de SOFT WINS par sa gentillesse et son attitude positive. Sa capacité naturelle à mobiliser et à inspirer l’autocompassion et l’équilibre en fait la voix idéale pour cette campagne.

“Sesame Street entend accompagner petits et grands avec des stratégies pour accroître leur résilience et favoriser leur bien-être émotionnel. Nous sommes ravis de participer à cette campagne initiée par On, qui encourage les coureurs de tous horizons à faire de leur mieux, à se soutenir mutuellement et à célébrer les joies du quotidien avec leurs amis, leur famille et la communauté au sens large.” affirme Jen Ahearn, vice-présidente principale de Sesame Workshop chargée des partenariats stratégiques mondiaux et des divertissements thématiques.

Dans le cadre de SOFT WINS, On s’est associée au cinéaste primé Daniel Wolfe, connu pour sa narration centrée sur l’humain, pour créer un film de héros mêlant des images de style documentaire à l’énergie enjouée d’Elmo. Ancré dans une culture authentique de la course à pied, le film remet en question l’idée selon laquelle le succès doit découler d’une lutte : Elmo éveille ainsi des conversations constructives avec des questions innocentes telles que “Elmo likes SOFT. Could that win?” (“Elmo aide quand c’est doux. Est-ce que ça peut faire gagner ?”). Le film est accompagné de photos prises sur le vif par le photographe Samuel Bradley, connu pour son style audacieux et chargé d’émotion, pour mettre en avant un message prônant le collectif, le bien-être et la connexion plutôt que l’intensité.

SOFT WINS s’accompagne du lancement de la Cloudsurfer 2, l’une des chaussures de course les plus souples jamais conçues par On. Dotée de la technologie CloudTec Phase®, sa semelle intermédiaire optimisée par ordinateur permet à chaque “cloud” de s’affaisser en séquence, créant ainsi une sensation de douceur et de roulement à chaque foulée. Cette chaussure est dotée d’une empeigne en mesh respirant et d’une semelle extérieure durable pour l’absorption des chocs, offrant un amorti sans effort tout en préservant les performances quotidiennes. La Cloudsurfer 2 est disponible en plusieurs coloris, dont Glacier / Ivory et Glacier / Limelight présentés dans la campagne, qui associent des tons doux et naturels inspirés par le mouvement et la simplicité.

SOFT WINS marque également le lancement de la collection Run printemps-été 2025 de On, conçue dans ce même esprit de douceur et de performance. Cette collection comprend divers produits - Weather Jacket, Performance-T, Performance Shorts, Performance Tights 7/8, Endurance Bra et Climat Shirt -, tous conçus avec des matériaux doux au toucher et des propriétés d’évacuation de la transpiration pour un confort optimal. La palette de couleurs, parmi lesquelles Silver, Eclipse, Limelight, Lime, Black et Glacier, assure à la fois style et confiance à chaque sortie.

La campagne SOFT WINS démarre aujourd’hui, le 13 février 2025. La Cloudsurfer 2 et la collection Run printemps-été 2025 sont disponibles sur on.com ainsi que dans les points de vente On partout dans le monde. Cette annonce marque le début d’une campagne soutenue, avec des placements publicitaires percutants, d’autres lancements de produits et des évènements communautaires dans des villes du monde entier.

Ressources

A propos de On

En 2010, On a vu le jour dans les Alpes suisses avec pour mission de libérer l’inspiration par le mouvement. Cette philosophie est toujours au cœur de notre approche. Quinze ans après son lancement sur le marché, On innove plus que jamais avec des chaussures, vêtements et accessoires premium pour le running haute performance, le training, les activités extérieures, le quotidien et le tennis. Les innovations CloudTec® et LightSpray™ récompensées, un design bien pensé et des progrès grandissants en faveur de l’économie circulaire  ont permis à On de se constituer rapidement une communauté de fans à travers le monde. Libérez l’inspiration, explorez et rêvez avec On.

On est présent dans plus de 60 pays et auprès d’une communauté en ligne sur www.on.com.

A propos de Sesame Street

Sesame Workshop est l’organisation internationale à but non lucratif à l’origine de Sesame Street et de bien d’autres créations. Depuis plus de 50 ans, nous œuvrons au carrefour de l’éducation, des médias et de la recherche en créant des expériences joyeuses destinées à enrichir les esprits et à ouvrir les cœurs, afin d’offrir à chaque génération les clés pour bâtir un monde meilleur. Nos célèbres personnages, nos émissions emblématiques, notre action communautaire, etc., apportent un apprentissage ludique aux familles dans plus de 150 pays et contribuent à notre mission : accompagner les enfants partout dans le monde sur la voie de l’intelligence, de la force et de la gentillesse. Pour en savoir plus, consultez www.sesame.org et suivez Sesame Workshop sur Instagram, TikTok, Facebook et X.