On lancia SOFT WINS con Elmo diSesame Streetper ispirare i runner a non essere così duri con loro stessi

ZURICH, Svizzera, 13 febbraio 2025 - Oggi On lancia SOFT WINS, una campagna audace creata per sfidare la mentalità ad alta intensità della corsa, un tema dominante nel settore dell'abbigliamento sportivo. Con SOFT WINS, On ha creato una campagna con Elmo diSesame Streetche mira a ispirare i corridori con l'idea che un approccio più morbido ed equilibrato può essere altrettanto potente, sia che si tratti di celebrare traguardi personali, godersi il rituale della corsa o connettersi con gli amici e la comunità. La campagna segna anche il lancio delle Cloudsurfer 2, una delle scarpe da corsa più morbide mai realizzate da On.

Radicata in un profondo legame con la cultura della corsa, On e i suoi atleti di livello mondiale credono che vincere significhi molto di più che spingere con intensità. SOFT WINS celebra l'idea che le vittorie personali possono essere trovate ovunque, incoraggiando i corridori a esplorare approcci alla corsa sia intensi che più dolci, senza essere duri con se stessi.

"Come marchio orientato alla performance, volevamo sfidare l'idea che il successo nella corsa sia definito solo dall'intensità", afferma Alex Griffin, Chief Marketing Officer di On. "Quando abbiamo pensato a chi potesse incarnare lo spirito della morbidezza, ci è venuto subito in mente Elmo e la sua gentilezza e compassione, per non parlare della sua morbida pelliccia rossa. Con Elmo al centro di SOFT WINS, incoraggiamo i corridori ad abbracciare l'autocompassione, la comunità e la crescita personale".

Per dare vita a questo messaggio, On ha collaborato con Sesame Workshop, l'organizzazione no-profit dietro Sesame Street, nota per ispirare positività e gioia attraverso i suoi amati personaggi. Elmo, un mostro di 3 anni e mezzo con una curiosità irresistibile e un atteggiamento allegro, incarna i valori di SOFT WINS con la sua gentilezza e la sua visione positiva. La sua naturale capacità di coinvolgere gli altri e di ispirare autocompassione ed equilibrio lo rende la voce ideale per la campagna.

"Sesame Street si impegna a dare potere ai giovani e ai meno giovani con strategie che aiutino a costruire la resilienza e a promuovere il benessere emotivo. Siamo entusiasti di far parte della campagna di On che incoraggia i corridori di tutti i tipi a fare del loro meglio, a sostenersi a vicenda e a celebrare le gioie quotidiane con gli amici, le famiglie e la comunità in generale", afferma Jen Ahearn, SVP di Sesame Workshop, Global Strategic Partnerships and Themed Entertainment.

Per SOFT WINS, On ha collaborato con il pluripremiato regista Daniel Wolfe, noto per la sua narrazione incentrata sull'uomo, per creare un film eroico che fondesse immagini in stile documentario con l'energia giocosa di Elmo. Basato su una vera e propria cultura della corsa, il film sfida l'idea che il successo debba derivare dalla lotta, con Elmo che stimola conversazioni riflessive attraverso domande gentili come: "A Elmo piace SOFT. Potrebbe vincere?". Ad accompagnare il film, le foto candide del fotografo Samuel Bradley, noto per il suo stile audace ed emotivo, evidenziano il messaggio di comunità, benessere e connessione rispetto all'intensità.

Il lancio di Cloudsurfer 2, una delle scarpe da corsa più morbide di On, è parte integrante di SOFT WINS. Dotata di tecnologia CloudTec Phase®, la sua intersuola ottimizzata al computer permette a ogni "nuvola" di collassare in sequenza, creando una sensazione di morbidezza e rotolamento a ogni passo. La scarpa è dotata di una tomaia in mesh traspirante e ingegnerizzata e di una suola resistente per l'assorbimento degli impatti, che offre una corsa ammortizzata che non richiede sforzi e mantiene le prestazioni di tutti i giorni. La Cloudsurfer 2 è disponibile in diverse varianti di colore, tra cui glacier/ivory e glacier/limelight, come quelle presentate nella campagna, che combinano toni morbidi e naturali ispirati al movimento e alla facilità.

SOFT WINS segna anche il lancio della Run Collection Primavera/Estate 2025 di On, progettata con la stessa attenzione alla morbidezza e alle prestazioni. La collezione comprende la giacca Weather, la Performance-T, i pantaloncini Performance, la calzamaglia Performance 7/8, il reggiseno Endurance e la camicia Climate, tutti realizzati con materiali morbidi al tatto e proprietà traspiranti per un comfort ottimale. La palette di colori comprende argento, eclisse, limelight, lime, nero e glacier, per garantire stile e sicurezza per ogni corsa.

La campagna SOFT WINS viene lanciata oggi, 13 febbraio 2025, con il Cloudsurfer 2 e la Run Collection Primavera/Estate 2025 disponibili su on.com e nei negozi On di tutto il mondo. Questo annuncio segna l'inizio di una campagna prolungata, che prevede posizionamenti pubblicitari d'impatto, ulteriori lanci di prodotti e attivazioni guidate dalla comunità nelle città di tutto il mondo.

Attività

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