On lanza SOFT WINS con Elmode Barrio Sésamopara inspirar a los corredores a no ser tan duros consigo mismos

ZÚRICH, Suiza, 13 de febrero de 2025 - On lanza hoy SOFT WINS, una audaz campaña creada para desafiar la mentalidad de alta intensidad del running, un tema dominante en la industria de la ropa deportiva. Con SOFT WINS, On ha creado una campaña protagonizada por Elmo, de Barrio Sésamo, que pretende inspirar a los corredores con la idea de que un enfoque más suave y equilibrado puede ser igual de poderoso, ya sea celebrando hitos personales, disfrutando del ritual de correr o conectando con los amigos y la comunidad. La campaña también marca el lanzamiento de la Cloudsurfer 2, una de las zapatillas de running más blandas de On.

Arraigados en una profunda conexión con la cultura del running, On y sus atletas de talla mundial creen que ganar es algo más que superar la intensidad. SOFT WINS celebra la idea de que las victorias personales se pueden encontrar en cualquier lugar, animando a los corredores a explorar enfoques intensos y más suaves para correr sin ser duros consigo mismos.

"Como marca orientada al rendimiento, queríamos cuestionar la idea de que el éxito en el running se define únicamente por la intensidad", afirma Alex Griffin, Director de Marketing de On."Al pensar en quién podría encarnar el espíritu de la suavidad, inmediatamente nos vino a la mente Elmo y su bondad y compasión, por no hablar de su suave pelaje rojo". Con Elmo en el corazón de SOFT WINS, estamos animando a los corredores a abrazar la autocompasión, la comunidad y el crecimiento personal."

Para dar vida a este mensaje, On ha colaborado con Sesame Workshop, la organización sin ánimo de lucro detrás de Barrio Sésamo, conocida por inspirar positividad y alegría a través de sus entrañables personajes. Elmo, un monstruo de 3 años y medio con una curiosidad irresistible y un comportamiento alegre, encarna los valores de SOFT WINS con su amabilidad y su actitud positiva. Su habilidad natural para implicar a los demás e inspirar autocompasión y equilibrio le convierte en la voz ideal para la campaña.

"Sesame Street se ha comprometido a empoderar a los jóvenes y a los jóvenes de corazón con estrategias para ayudar a construir la resiliencia y promover el bienestar emocional. Estamos encantados de formar parte de la campaña de On que anima a los corredores de todo tipo a esforzarse al máximo, apoyarse mutuamente y celebrar las alegrías cotidianas con amigos, familias y la comunidad en general", dice Jen Ahearn, vicepresidenta senior de Asociaciones Estratégicas Globales y Entretenimiento Temático de Sesame Workshop.

Para SOFT WINS, On se asoció con el galardonado cineasta Daniel Wolfe, conocido por su narrativa centrada en el ser humano, para crear una película de héroes que combina imágenes de estilo documental con la energía lúdica de Elmo. Basada en la auténtica cultura de la carrera, la película desafía la idea de que el éxito debe provenir de la lucha, con Elmo provocando conversaciones reflexivas a través de preguntas amables como: "A Elmo le gusta SOFT. ¿Podría ganar?". Acompañando a la película, instantáneas del fotógrafo Samuel Bradley, conocido por su estilo atrevido y emotivo, destacan el mensaje de comunidad, bienestar y conexión por encima de la intensidad.

Una parte integral de SOFT WINS es el lanzamiento de Cloudsurfer 2, una de las zapatillas de running más blandas de On. Con la tecnología CloudTec Phase®, su entresuela optimizada por ordenador permite que cada "nube" se colapse secuencialmente, creando una sensación suave y rodante a cada paso. La zapatilla cuenta con una parte superior de malla transpirable y una suela exterior duradera para la absorción de impactos, proporcionando una amortiguación que se siente sin esfuerzo, manteniendo el rendimiento diario. Las Cloudsurfer 2 están disponibles en varias combinaciones de colores, entre ellas glaciar/marfil y glaciar/claro, como aparecen en la campaña, que combinan tonos suaves y naturales inspirados en el movimiento y la facilidad.

SOFT WINS también marca el lanzamiento de la colección Run Primavera/Verano 2025 de On, diseñada con el mismo enfoque de suavidad y rendimiento. La colección incluye la chaqueta Weather, la camiseta Performance, los pantalones cortos Performance, las mallas Performance 7/8, el sujetador Endurance y la camiseta Climate, todos ellos confeccionados con materiales suaves al tacto y propiedades de evacuación de la humedad para un confort óptimo. La paleta de colores incluye plata, eclipse, limelight, lima, negro y glaciar, que garantizan estilo y confianza en cada carrera.

La campaña SOFT WINS se lanza hoy, 13 de febrero de 2025, con la Cloudsurfer 2 y la colección Run Primavera/Verano 2025 disponibles en on.com y en las tiendas On de todo el mundo. Este anuncio marca el inicio de una campaña sostenida, con impactantes anuncios publicitarios, lanzamientos de productos y activaciones comunitarias en ciudades de todo el mundo.

Activos

Acerca de On

On se fundó en 2010 en los Alpes suizos con el objetivo de encender el espíritu de superación mediante el movimiento, una misión que, a día de hoy, sigue guiando a la empresa. Quince años después de su lanzamiento, On se ha posicionado como una marca premium de calzado, ropa y accesorios que rompen con los estándares de innovación del sector. Sus productos están pensados para distintas actividades: running de rendimiento, aventuras outdoor, entrenamientos, tenis y uso diario. Con su galardonada tecnología CloudTec® y LightSpray™, sus diseños funcionales y sus avances pioneros hacia una economía circular, la marca atrae a un público global que no para de crecer. On inspira a las personas a moverse, a descubrir el mundo y a seguir soñando. Dream On.

 On está en más de 60 países y tiene una fuerte comunidad digital. Su sitio web es www.on.com.

Acerca de Sesame Workshop

Sesame Workshop es la organización mundial sin ánimo de lucro detrás de Barrio Sésamo y mucho más. Durante más de 50 años, hemos trabajado en la intersección de la educación, los medios de comunicación y la investigación, creando experiencias alegres que enriquecen las mentes y expanden los corazones, todo al servicio del empoderamiento de cada generación para construir un mundo mejor. Nuestros entrañables personajes, programas emblemáticos, actividades de divulgación en las comunidades y mucho más llevan el aprendizaje temprano lúdico a familias de más de 150 países y promueven nuestra misión de ayudar a los niños de todo el mundo a crecer más inteligentes, fuertes y amables. Obtenga más información enwww.sesame.org y siga a Sesame Workshop en Instagram,TikTok, Facebook y X.