On präsentiert SOFT WINS gemeinsam mit Elmo aus der Sesamstrasse – eine Kampagne, die Läufer*innen ermutigt, es sich nicht so schwer zu machen
Die Schweizer Sportmarke On und die weltweit beliebte Ikone Elmo stellen mit SOFT WINS die «Go Hard»-Mentalität im Laufsport in Frage und ermutigen Läufer*innen, Selbstmitgefühl, Gemeinschaft und einen achtsamen Umgang mit ihren Laufzielen zu leben.
ZÜRICH, Schweiz – 13. Februar 2025 – Die Schweizer Sportmarke On stellt heute ihre neue Kampagne SOFT WINS vor. Mit der Unterstützung des beliebten Sesamstrasse-Charakters Elmo hinterfragt On das verbreitete «Go Hard»-Prinzip im Laufsport. Die Kampagne möchte Läufer*innen dazu inspirieren, einen sanfteren und achtsameren Umgang mit sich selbst und ihrer Leistung zu finden – sei es durch das Feiern kleiner Erfolge, das unbeschwerte Geniessen des Lauferlebnisses oder die Verbundenheit mit einer Community. On enthüllt gleichzeitig den neuen Cloudsurfer 2, einen der bislang weichsten Laufschuhe von On.
Verankert in einer tiefen Verbindung zur Laufkultur sind On und seine Weltklasse-Athlet*innen überzeugt, dass Gewinnen mehr ist als nur das Durchhalten von Intensität. SOFT WINS feiert die Idee, dass persönliche Erfolge nicht nur im Erreichen grosser Ziele liegen, sondern auch in den kleinen Momenten auf dem Weg dorthin. Die Kampagne ermutigt Läufer*innen, neben intensiveren auch sanftere Ansätze im Laufen auszuprobieren, ohne sich selbst zu sehr unter Druck zu setzen.
«Als Performance-Marke wollten wir die Idee hinterfragen, dass Erfolg im Laufsport ausschliesslich durch Intensität definiert wird», erklärt Alex Griffin, Chief Marketing Officer bei On. «Wer könnte diesen Gedanken besser verkörpern als Elmo? Seine Freundlichkeit, sein einfühlsames Wesen – und natürlich sein weiches, rotes Fell – machen ihn zur idealen Stimme für unsere SOFT WINS-Kampagne. Gemeinsam mit Elmo möchten wir Läufer*innen dazu ermutigen, Selbstmitgefühl, Gemeinschaft und persönliches Wachstum in den Vordergrund zu stellen.»
Um diese Botschaft zum Leben zu erwecken, hat On mit Sesame Workshop, der gemeinnützigen Organisation hinter der Sesamstrasse, zusammengearbeitet. Seit Jahrzehnten begeistert die Sesamstrasse mit ihren beliebten Figuren Menschen weltweit und vermittelt dabei Werte wie Positivität und Lebensfreude. Elmo, das fröhliche, neugierige 3½-jährige Monster, verkörpert auf natürliche Weise die Werte von SOFT WINS mit seiner freundlichen und positiven Einstellung. Dank seiner authentischen Fähigkeit, andere einzubinden und zu Selbstmitgefühl sowie Ausgeglichenheit zu inspirieren, ist er die ideale Stimme für diese Kampagne.
«Sesamstrasse setzt sich dafür ein, sowohl Kinder als auch Erwachsene mit Methoden zu unterstützen, die Resilienz und emotionales Wohlbefinden fördern. Wir freuen uns sehr, Teil von dieser On Kampagne zu sein, die Läufer*innen aller Art ermutigt, ihr Bestes zu geben, sich gegenseitig zu unterstützen und die kleinen Freuden des Alltags gemeinsam mit Freund*innen, Familie und der weiteren Community zu feiern», sagt Jen Ahearn, SVP Global Strategic Partnerships and Themed Entertainment bei Sesame Workshop.
Für SOFT WINS arbeitete On mit dem preisgekrönten Filmemacher Daniel Wolfe zusammen, der für seine menschen-zentrierte Erzählweise bekannt ist. Gemeinsam entstand ein Hero-Kampagnenfilm, der dokumentarische visuelle Elemente mit Elmos spielerischer Energie verbindet. Verankert in authentischer Laufkultur hinterfragt der Film die Vorstellung, dass Erfolg nur aus Anstrengung resultieren kann. Elmo regt mit sanften Fragen wie «Elmo mag es soft. Könnte das funktionieren?»; zum Nachdenken an. Ergänzend zum Film fangen authentische Aufnahmen des Fotografen Samuel Bradley, bekannt für seinen mutigen und emotionalen Stil, die Botschaft von Gemeinschaft, Wohlbefinden und Verbindung statt reiner Intensität ein.
Ein zentraler Bestandteil von SOFT WINS ist der Launch des Cloudsurfer 2, einem der bislang weichsten Laufschuhe von On. Dank der CloudTec Phase® Technologie sorgt der Cloudsurfer 2 für eine sanfte Gewichtsverlagerung von der Ferse auf die Zehen. Das geschieht durch eine Computer-optimierte Zwischensohle, die sequenziell komprimiert wird. Cloud für Cloud. So entsteht ein leichtes, geschmeidiges Laufgefühl. Der Schuh verfügt über ein atmungsaktives Mesh-Obermaterial sowie eine strapazierfähige Aussensohle zur Stossdämpfung. Das Ergebnis ist ein super-softer Lauf, der sich locker anfühlt und gleichzeitig Alltags-Performance bietet. Der Cloudsurfer 2 ist in verschiedenen Farbvarianten erhältlich, darunter Glacier/Ivory und Glacier/Limelight, die softe, natürliche Töne widerspiegeln und von Bewegung und Leichtigkeit inspiriert sind.
SOFT WINS stellt zudem den Start der On Run Kollektion Frühjahr/Sommer 2025 dar, die ebenfalls den Fokus auf Leichtigkeit und Bewegung legt. Die Kollektion umfasst Weather Jacket, Performance-T, Performance Shorts, Performance Tights 7/8, Endurance Bra und Climate Shirt – alle gefertigt aus weichen, bequemen Materialien mit feuchtigkeitsableitenden Eigenschaften. Die Farbpalette umfasst die Nuancen Silver, Eclipse, Limelight, Lime, Black und Glacier, um Läufer*innen bei jedem Lauf nicht nur Selbstbewusstsein, sondern auch Style zu bieten.
Die Looks der SOFT WINS Kampagne sind ab heute, 13. Februar 2025, auf on.com und in On Stores weltweit erhältlich. Mit dieser Ankündigung beginnt eine umfassende Kampagnenphase, die wirkungsvolle Werbeplatzierungen, weitere Produktlaunches und Community-Aktivierungen in Städten rund um die Welt umfasst.
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Über On
On begann 2010 in den Schweizer Alpen mit einer Mission: den menschlichen Geist durch Bewegung zu inspirieren. Und diese Mission leitet uns noch heute. 15 Jahre nach der Markteinführung führt On die Branche mit Innovationen in verschiedenen Premium-Segmenten an. Von Schuhen, Kleidung und Accessoires für Performance Running über Outdoor, Training und Tennis bis hin zu Alltagsaktivitäten. On’s preisgekrönte Innovationen, CloudTec® und LightSpray™, das charakteristisch zweckmässige Design und Fortschritte in Richtung Kreislaufwirtschaft haben weltweit eine schnell wachsende Fangemeinde begeistert. On inspiriert Menschen. Zum Erforschen. Zum Entdecken. nd ganz wichtig – zum Weiterträumen.
On ist in über 60 Ländern präsent und bleibt auf www.on.com digital mit der weltweiten Community in Kontakt.
Über Sesame Workshop
Sesame Workshop ist die globale gemeinnützige Organisation hinter der Sesamstrasse. Seit über 50 Jahren engagiert sich Sesame Workshop an der Schnittstelle von Bildung, Medien und Forschung, um fröhliche Lernerfahrungen zu schaffen, die Köpfe bereichern und Herzen öffnen. Ihre ikonischen Charaktere und vielfältigen Initiativen fördern weltweit die Entwicklung von Kindern und Familien. Weitere Informationen unter www.sesame.org und auf den sozialen Netzwerken Instagram, TikTok, X und Facebook.